我国运动员的“新气象”从赛事项目、运动员更新换代、营销可塑性以及“体娱”结合的新打法等都在带来着新变化。基于sCSI体育明星甄选体系及SocialMaster交际数据库，结合更多专业体现数据和体育职业服务经验，近日，秒针体系联合氪体特别发布《2020我国体育明星商业价值研讨报告》和“sCSI我国90后现役体育明星商业价值榜单”，测验从数据的维度，在VUCA年代为品牌进行我国运动员体育营销供给战略参阅。

2020是一个极为特别的年份，特别关于体育职业来说，从奥运延期到全球体育赛事的停摆，许多关怀、从事、专注于体育职业的从业者，都阅历了多个“人生第一次”。在这个VUCA年代（volatility/易变性，uncertainty/不确定性，complexity/复杂性，ambiguity/含糊性）,各种不确定、不稳定性要素出现，大大提升了决议计划者们的决议计划难度，此时，数据成为决议计划者们做出灵敏决议计划的重要依据。

基于sCSI体育明星甄选体系及SocialMaster交际数据库，结合更多专业体现数据和体育职业服务经验，近日，秒针体系联合氪体特别发布《2020我国体育明星商业价值研讨报告》和“sCSI我国90后现役体育明星商业价值榜单”，测验从数据的维度，在VUCA年代为品牌进行我国运动员体育营销供给战略参阅。

体育圈历来靠实力说话，从“2020年秒针体系sCSI全球现役体育明星商业价值榜单 TOP20”来看，虽然没有了许多的竞赛，我国运动员依旧凭仗不俗的实力占有了榜单前20名的半壁河山。 凭仗19年女排世界杯的超卓发挥，“我国女排”这个金字招牌再一次被炒热，同时也使得女排姑娘们遭到的重视度继续上升；阅历国内外赛事实力认证的新一代“冠军收割机”朱婷，或是形象佳，实力强的“女神”张常宁，都成了球迷和品牌眼中的香饽饽。

别的，足球运动员武磊在西班牙人的超卓体现，实力收割了许多我国球迷，“攻破巴塞罗那球门的我国第一人”等抢手话题和标签，帮助他在我国运动员排名中锋芒毕露。而在运动队方面，除了刚完成11连胜壮举的我国女排姑娘们，“大魔王”训练营 – 我国乒乓球队的队员们，也凭仗其超凡的实力遭到群众的重视。 当下，虽然全球体育赛事尚未全面恢复，但体育营销投资却并没有中止，许多品牌经过线上内容的重新布局来制定体育营销战略，将曩昔聚焦于赛事直播的资源更多地倾斜到体育运动员的营销上。凭仗健康的形象、超卓的成果和强壮的国家背书，我国运动员一直是体育营销者们眼中的优质协作伙伴，特别关于世界品牌而言，经过和我国运动员的协作，能够有用完成品牌“本土化”，拉近与我国消费者的距离。联想、海尔、红旗等众多品牌已敞开了与我国运动员的协作。 ? 2020年充溢挑战与压力，品牌营销怎么撬动优质体育资源？

? 怎么从灿烂众星中麟选出与品牌匹配度最高的运动员？

? 以及怎么甄选更具爆发力和潜力的正值“当打之年”的新生代运动员？ 经过解读2019-2020年sCSI我国90后现役运动员排行榜，秒针体系总结出以下5条运动员营销建议，希望帮助营销者们找到激活运动员更多价值的新思路。

壹

年青运动员体现优异且充溢特性，

值得要点重视

“断层”是我国体育经常被提及的热词，特别是在阅历一些世界赛事失利之后，各类专业点评总会表达出对我国年青运动员“断层”的担忧。对体育营销者而言，挖掘更具潜力的年青运动员将更有利于占有先机。经过sCSI榜单结合更多专业数据能够看到，当前，在我国队优势或者非优势项目上，都有一些冉冉升起的新星值得品牌重视。

95后运动员逐步生长为中坚力气

在sCSI近1000多位运动中，更多的年青血液增添到了体育赛事之中，95后运动员逐步在赛事中崭露头角，占有了近38%的比例。在我国传统优势项目如乒乓球、女排上，张常宁、袁心玥、樊振东、林高远等95后都取得了不俗的成果。

年青但专业素质过硬

许多95后运动员在赛场上展现出优秀的专业能力，值得品牌密切重视。比如女排小将袁心玥，2016年参与首次奥运会即和球队一起赢得了奥运金牌，近两年更在多场世界大赛中打出了超过七成的扣杀成功率。00后女乒小将孙颖莎，在世界乒联的四月排名中位列第三，霸道的正手技能已成为球迷心中新一任“小魔王”。此类专业技能过硬的潜力运动员，未来假如站在“奥运”等级的舞台上，带来的品牌增益将发生指数等级的“引爆”效果。

特性杰出，彰显自我

我国新一代年青运动员正在改写曩昔的单一刻板印象。从傅园慧的表情包到张国伟的反差萌，年青运动员们用自己的鲜明特性丰满了运动员的形象，他们更有趣也更具亲和力；女排姑娘张常宁和泳坛女将刘湘凭仗卓越的战绩和优质的形象，被网友们誉为“女神”，可为营销者带来更多的创造与想象空间。

贰

体育与文娱结合，

完成体育明星热度出圈

凭仗着超卓的战绩，我国运动员们的个人魅力不断凸显，不仅在体育赛场上成功圈粉，在文娱、社会等范畴，影响力也逐步出圈。

2019年我国女排以11连胜赢得世界瞩目，女排精神家喻户晓。建国70周年庆典上，我国女排乘“祖国万岁”方阵的花车进场，赢得了我国军人高喊“我国女排,世界第一! ”的赞誉，原定于大年初一上映的我国女排IP电影，前期推行引发了众多评论。 电视剧《冰糖炖雪梨》将短道速滑、冰球、花滑三大冰上运动贯穿其间，集青春、梦想、阳光、热血、搞笑于一身，我国男人短道速滑、奥运金牌第一人武大靖和原短道速滑世界冠军李红爽的参演，让此剧重视度继续走高，开播以来在微博、抖音等平台得到了群众的重视，获得了超过15万条舆情评论，并发生5千多万次互动。

体育与文娱结合，将完成体育明星的高热度出圈。经过文娱破圈，体育精神能够更好地打通“任督二脉”，把正能量传递给更广泛的群众。对营销者而言，整合手上“体娱”资源，打出王炸组合，能够做到品牌传播“质”与“量”的双丰收。

叁

赛事体现仍是核心挑选规范，

重视度严密相连

任何体育相关的营销或者内容制造，专业始终是其间最根底且最具决定性的一环。与综艺文娱不同，再花哨的营销手段，在体育上，回归到实质都离不开竞技水平这一重要目标。不管是上文内容中提及的几位优质健将，仍是在sCSI榜单排名获得一席之地的运动员，都是已经确确实实在各自的专业竞技范畴获得有说服力的成果。竞技体育，胜者为王，假如无法在专业上证明自己，也很难在营销端帮助品牌完成营销价值，因而，品牌在挑选自己的运动员代言人时，仍是应该以成果或者开展潜力为首要考虑要素。

肆

巾帼不让须眉，

发扬运动赛场中的女人力气

世界赛场上，我国女人运动员的实力众所周知。世界排坛劲旅我国女排、世界乒坛常胜之师我国女子乒乓球队、亚洲女子泳坛霸主我国女子游泳队，实力不可小视。别的，在2020年3月8日，我国女子UFC格斗运动员张伟丽，力克乔安娜成为“我国最能打的女人”。 在sCSI榜单上，我们不难看出，女将们的受欢迎程度，绝不亚于任何一位国内外男人运动员。在营销端，女人消费者一直被营销者们定义为最值得花心思研讨的消费群体，站在女人力气的角度，相信没有任何人会比这些活跃在国内外赛场上、实力与美貌偏重的我国女将们更有说服力。

伍

把握北京冬奥会窗口期，

聚焦冬季运动及运动员

从2015年北京成功申办2022年冬奥会开端，“冰雪”就注定成为我国体育产业开展最快的运动标签之一。国家频频出台利好政策，各大品牌纷纷加入冬奥阵营，冬季运动聚焦了更多重视的目光。数据显示，近两年，冰雪运动的重视度在交际媒体上上升了近2.4倍。

职业和政策的重视，成为冰雪运动在我国飞速开展的丰沃土壤，冬季赛事运动员的重视度大幅提高。夺冠抢手武大靖，新晋“归化女神”谷爱凌，都是冰雪运动上炙手可热的明星运动员。但是除了寻求抢手，和其他赞助商正面竞赛，品牌也能够从一些我国冬季传统的优势项目上去挖掘一些实力新星，比如在短道速滑上，年仅26岁的范可新在竞技指数和生涯指数方面均体现超卓，在新一辈领军运动员中崭露头角。能够估计，到2022年，范可新、武大靖等名字也将在冬奥会这个超级平台上，成为更具竞赛力与影响力的运动代言人。 归纳来看，我国运动员的“新气象”从赛事项目、运动员更新换代、营销可塑性以及“体娱”结合的新打法等都在带来着新变化。VUCA年代下，电子竞技的鼓起，家庭运动的盛行，人们关于健康的渴望……体育营销者们面临的是一个更多元、更多不知道的体育新消费年代。

经过数据，能够看到不管现在仍是将来，我国的运动健将们都“手上有活，眼中有光，心中有火”，新一辈运动员正在以新的方式，续写我国运动的新篇章。在这种环境下，市场运营，商业操作，绝对不是让竞技“变味儿”的毒药，反而是推动全民体育认识，为体育产业开展打下柱石的“一剂良方”，而营销者们是体育精神对外诉说最好的“布道者”，期待在数字年代的“布道者”们用数据去装备自己，协力推动体育产业开展和优质品牌建造。