24日，瑞典知名服装品牌H&M发布了一份新疆地区的声明，称新疆存在“强迫劳动”，该公司将永远不会使用来自新疆这个中国棉花重要产地的棉花。24日当天，“H&M抵制新疆产品”“H&M碰瓷新疆棉花”等话题在微博上持续发酵，网友纷纷表示，“希望这些扭曲事实又想挣中国人钱的公司好自为之”，“新疆棉花不吃这一套”。

在H&M引起关注的同时，网上还有人列出了一份“抵制新疆棉花”的企业名单，其中包括与HM共属 “瑞士良好棉花发展协会”（BCI）会员体系的知名运动品牌耐克。24日晚，耐克登上微博热搜榜第一。NIKE发表声明，表示不仅不会使用新疆棉花，还要求合作的供应商自查不许用，这一言论也引起了国民的愤怒。

据悉，NIKE去年就发布了污蔑抹黑新疆的声明，只是当时并未发酵。 去年3月，耐克声称它们不从新疆地区采购产品，已和合同供应商确认，不使用新疆地区的纺织品或纺纱品。此外，耐克还称，其在中国青岛的工厂已停止从新疆地区招聘新员工，该工厂将不再有任何新疆员工。 耐克是世界上最大的运动鞋和服装销售商，目前旗下有主营冲浪、滑板等极限运动的设备品牌Hurley；风格偏复古的休闲运动品牌Converse两个子品牌。从市值、收入及市占率来看，Nike在体育用品行业中都处于绝对的龙头地位。其产品可分为专业体育用品及休闲体育用品两大类，包括鞋、服装及配件等细分品类。

据耐克近日发布了2020/2021财年第三季度财报中显示，耐克取得了营收104亿美元。截至2021年2月28日的三个月中，耐克利润达到14亿美元。在第三财季，大中华区同比增长51%，总营收达到22.79亿美元，息税前利润更是同比增长75%至9.73亿美元，超出市场预期。大中华区第三财季鞋履销售额同比增长50%，成衣销售额同比增长54%，运动设备销售额同比增长58%；同时，这也是耐克大中华区连续第二个季度营收超20亿美元。 根据Euromonitor数据显示，2019年耐克和阿迪达斯占据着中国运动服饰行业市场份额的前两位。2019年二者市占率延续了提升的趋势，耐克市占率排名第一，达到22.9%，阿迪达斯市占率排名第二，为20.4%。现在看来，这两个品牌是一边造谣抵制新疆棉花，一边却又惦记着在中国赚钱。

25日上午，曾任著名运动品牌耐克官方合作伙伴的中国艺人王一博通过经纪公司发布公告，终止与NIKE品牌的一切合作。王一博及其经纪公司在声明中表示：我司与王一博先生坚决抵制任何污化中国的言论及行为，国家尊严不容侵犯，坚决维护祖国利益。随后，演员谭松韵工作室也发布声明，谭松韵终止与耐克的所有合作。祖国利益高于一切，坚决反对一切抹黑和造谣中国的恶劣途径。 对于耐克的污化言论和行为，也引起了网友们的愤怒。纷纷表示抵制品牌。中国男篮运动员周琦面对网友说道：“脱掉你的Nike吧。”周琦回复道：“嗯，坚定支持大美新疆！ 此外，BCI的会员名单中还出现了中国品牌，例如安踏。会员资料显示，安踏于2019年7月加入BCI，早于BCI去年10月发表涉疆新闻稿之前。 据安踏官方微博安踏体育 3月24日声明，该公司正启动相关程序，退出BCI这一组织。安踏称，2019年加入BCI纯粹初衷是从全球和地区的环境保护角度出发，推动关于采购供应链的环境保护和可持续发展问题，使全球各地区棉花的种植及生产更有利于棉农，更有利于种植环境。该公司一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括新疆棉，在未来也将继续采购和使用中国棉。