“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟开始对当月及当年发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好、更快地发展。

2022年2月中国十大品牌事件汇总

01.中央一号文件重磅公布 乡村全面振兴品牌助力 【品牌政策】

02.中国首进金牌榜前三甲 北京叫响双奥之城品牌 【国家品牌】

03.海底捞巨亏喜茶爆裁员 餐饮品牌集体面临寒冬 【企业品牌】

04.女足夺冠九度登顶亚洲 铿锵玫瑰塑新女性品牌 【人物品牌】

05.谷爱凌王濛爆火冬奥会 俩巾帼品牌惊艳冰雪界 【人物品牌】

06.冰墩墩引领冰雪品牌热 安踏成赢家满屏国潮风 【品牌营销】

07.各省政府报告陆续发布 品牌建设方向各有侧重 【品牌政策】

08.吸引名牌重庆悬赏百万 聚力建设国际消费中心 【城市品牌】

09.春节营销品牌各显其能 消费选择偏好更潮更萌 【品牌营销】

10.邮政咖啡首家门店开张 跨界经营国企品牌争锋 【企业品牌】

01

中央一号文件重磅公布

乡村全面振兴品牌助力

【事件性质：品牌政策】

“开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动，推进食用农产品承诺达标合格证制度，完善全产业链质量安全追溯体系。”2月22日，《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》由新华社授权发布，这是新世纪以来指导“三农”工作的第19个中央一号文件。在聚焦产业促进乡村发展方面，《意见》明确了实施“三品一标”（品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产）提升行动对推进农村一二三产业融合发展的意义。

农业生产“三品一标”，是品牌农业从业者遵循的重要工作指南，是从农业全产业链着眼的系统性解决方案。而作为闭环的一环，也是最重要一环的“品牌打造”，重担落在了“农产品区域公用品牌”上。农业品牌建设要遵循“从品种、品质到品牌”的路径，持续推进品牌农业发展。

02

中国首进金牌榜前三甲

北京叫响双奥之城品牌

【事件性质：国家品牌】

随着隋文静、韩聪拿下久违的花样滑冰双人滑金牌，中国代表团完成了2022北京冬奥会7个大项、15个分项的“全项目参赛”任务。9枚金牌数、15枚奖牌（9金4银2铜），均创历史新高；排名也从2018平昌冬奥会的第16位升至本届的第3位，刷新了自1980年征战冬奥会以来的最佳战绩。

北京冬奥会成为迄今收视率最高的一届冬奥会，全球数亿人享受奥林匹克带来的喜悦、温暖和希望。北京也成为世界上首个既举办过夏季奥运会又举办过冬季奥运会的“双奥之城”，打响了运动名城的城市品牌。另一座举办城市张家口，也因此次冰雪盛会塑新城市品牌，打造了独一无二的城市名片。即使冬奥过去，关于拼搏、奋进、团结的现代冬奥会精神，也将永远留在北京、张家口这两座文化名城。

03

海底捞巨亏喜茶爆裁员

餐饮品牌集体面临寒冬

【事件性质：企业品牌】

餐饮品牌的日子不好过，连“餐饮界航母”海底捞也没能幸免。2月21日，海底捞上市主体发布盈利预警：6年来首次出现年度亏损，预计净亏损38亿元至45亿元。这是什么概念？海底捞自2018年上市以来，三年合计净利润约为43亿元，这一亏损就差不多赔光了。而在茶饮赛道，奈雪的茶披露业绩预告显示，公司2021年预计净亏损1.35亿元至1.65亿元；喜茶先传来内部大裁员的消息，后宣布全线降价。

在宣布收缩时，各大品牌几乎都将矛头指向了反复的疫情。但除却宏观环境，更多原因与企业有关，如在下沉市场面临本地品牌竞争及客单价不足等挑战。在激烈的竞争格局下，产品若没有核心壁垒，仅流于流量网红打法，即使估值炒得再高，也只是虚火。餐饮消费品牌进入调整期，正在改变过去“快速扩店”来支撑高估值的商业逻辑，接下来如何更好地活下去成了首要目标。

04

女足夺冠九度登顶亚洲

铿锵玫瑰塑新女性品牌

【事件性质：人物品牌】

超级逆转，盘终绝杀！在2月6日的女足亚洲杯决赛中，中国女足3∶2力克韩国队，再次展现了顽强拼搏、永不放弃的女足精神。这是中国女足时隔16年再次站上亚洲之巅，至此已九次夺得亚洲杯冠军。值得一提的是，中国女足在半决赛就曾逆转日本队，过程更加惊险刺激。在经历了大年初一中国男足被越南击败的沮丧后，女足姑娘们的出色表现终于让我们扬眉吐气了一回。

赛后，临危受命担纲中后卫的队长王珊珊、技惊四座的“海归”唐佳丽、带伤出战而发挥平平的“头号球星”王霜、替补出场却平地起惊雷的“小个子”张琳艳……一众铿锵玫瑰成为大家热议的品牌人物。而中国女足史上第一位本土女性主帅水庆霞的品牌故事，更值得称道。从1986年到1997年，她曾随中国女足五次加冕桂冠，取得多个进球。也正是凭借那个不可抵挡的连冠王朝，中国女足成了迄今亚洲杯夺冠次数最多的球队。

05

谷爱凌王濛爆火冬奥会

俩巾帼品牌惊艳冰雪界

【事件性质：人物品牌】

北京冬奥会已结束，期间最受欢迎的运动员有谁？据统计，谷爱凌和王濛分列第一、三名。谷爱凌自不必多说，18岁的天才少女首次参加冬奥会便斩获2金1银，与她有商业合作的品牌已达30个左右，连不经意“带货”的韭菜盒子，也在外卖平台以及线下小吃店脱销。场下，曾拿过4枚冬奥会金牌的王濛，凭着“我的眼睛就是尺”等“濛言濛语”解说全网刷屏，与其相关的微博热搜多达上百条，带来的热度让咪咕视频下载量飙升。

赛场之外，谷爱凌在备战冬奥会时，还抽出时间去拍摄时尚大片，变身优雅超模。冬奥之后，王濛将进入下一个人生赛道，成立体育mcn机构，专门吸纳退役运动员实现再就业。她们，都曾站上最高领奖台，也都有着顶尖运动员之外的跨界身份；既有引以为傲的人生底牌，也不断地在尝试新挑战、影响更多人，是以谷爱凌、王濛为代表的巾帼品牌人物共同的追求。

06

冰墩墩引领冰雪品牌热

安踏成赢家满屏国潮风

【事件性质：品牌营销】

北京冬奥会中，融入了“国潮”元素的“冰墩墩”出人意料地走红，以至于“一墩难求”。同时，市场的热情迅疾传导到股市，“冰墩墩”ip链背后的上市公司和冰雪品牌股价大幅上涨。据了解，北京冬奥组委共征集特许生产企业29家、特许零售企业58家，安踏体育等上市公司名列其中。虎年第一个交易日（2月7日），安踏体育等十余只冰雪概念股大涨。

从开幕式就被催着上架的巴赫羽绒服同款，到正式项目的比赛服和领奖服，安踏作为中国代表队体育服装合作伙伴，可谓最大的品牌赢家。融入了“国潮”元素的安踏比赛服尤其让人印象深刻，谷爱凌的龙纹战袍，短道速滑队的如意龙服、冰壶队的泼墨比赛服，网友表示“冬奥每一个镜头都有安踏”。近年来，和冰墩墩、冠军龙服一样的ip热居高不下，中国文化元素成为品牌营销当之无愧的“流量密码”。

07

各省政府报告陆续发布

品牌建设方向各有侧重

【事件性质：品牌政策】

“打造天津消费品牌，提升天津制造、天津购物、天津文化、天津服务的品牌号召力和影响力，做大做强老字号品牌，吸引一批国际知名一线品牌落户。”2月12日，《2022年天津市政府工作报告》发布，全文共6次提及“品牌”。单单在“全力推进国际消费中心城市和区域商贸中心城市建设”一节，“品牌”一词就被提到了4次。

在此之前，北京、湖北、内蒙古、吉林等各省（自治区、直辖市）政府报告已陆续出台，尽管品牌建设工作着眼点不尽相同，但不同层面提出了对区域经济高质量发展的助推作用。梳理发现，其中的高频词包括“消费品牌”“劳务品牌”“质量品牌”等，其中“公用品牌”的提及频率最高，这也体现了对乡村振兴战略的落地实施。以《2022年吉林省政府工作报告》为例，全文提到“品牌”多达10次，涵盖农业、旅游、汽车、医药等多个方面。

08

吸引名牌重庆悬赏百万

聚力建设国际消费中心

【事件性质：城市品牌】

商业品牌在重庆开设首店，最高可获100万元奖励。2月8日，重庆市政府办公厅印发《重庆市培育建设国际消费中心城市若干政策》，加快培育建设国际消费中心城市：在支持引进商业品牌首店方面，将着眼打造国际知名品牌优选地，对国内外知名商业品牌企业在渝开设首店，择优按照不超过投资额40%、最高不超过100万元的标准给予资金奖励。对在中心城区新开业且经营面积达3000平方米的商业品牌旗舰店，择优给予最高不超过100万元资金奖励。

据悉，重庆重视发展首店经济始于2019年，以创建国际消费中心城市为目标，出台了一系列相关举措，支持国际知名品牌来重庆开设品牌首店，同时鼓励商业楼宇集中引进品牌首店，形成集聚效应。单是2021年一年，重庆市就引进国际知名品牌首店169家。大量品牌首店的入驻，有助于重庆的商业模式创新、消费升级，对于提升重庆消费的国际化、时尚度和商业活力有着重要推动作用。

09

春节营销品牌各显其能

消费选择偏好更潮更萌

【事件性质：品牌营销】

元宵节一过，虎年春节便也宣告结束。通过对数十家国内品牌的春节营销动作观察，我们发现：2022年的虎年春节，品牌们的春节营销开始在人、内容、平台三方面不断求新、求变。从某种程度上来说，这可能也代表了2022年品牌营销的部分新趋势。

梳理发现，几乎过半品牌均推出各种形式的品牌短片，贺岁tvc成为春节营销标配。内容上看，群星集结的视频形式，更能直接传达春节情感。形式上看，视频短片更易在社交媒体进行传播，同时京东等品牌的贺岁tvc也在变得更长。春节作为特定时间节点，打造“限定感”成为品牌追求的营销方式之一，“虎”成为农历虎年品牌首选的礼盒要素。品牌营销的ip形象中，今年的虎逐渐“猫化”：李宁等主打国潮风格的消费品牌，成为让老虎变“潮”的主力军，而不要“猛”要更“萌”也成为更多消费品牌的选择。在新平台、新内容的共同助力下，品牌们接下来的营销正在走向多元行动的新方向。

10

邮政咖啡首家门店开张

跨界经营国企品牌争锋

【事件性质：企业品牌】

咖啡赛道迎来了一个意想不到的玩家——中国邮政。2月14日情人节当天，全国第一家邮局咖啡店——邮局咖啡在厦门正式营业，这是中国邮政自己做的直营门店。浓浓的中国邮政色彩，美式、拿铁、卡布奇诺都有，最便宜一杯22元。数据显示，中国邮政依托自身遍布城乡、覆盖全国的优势，坐拥近9千个揽投部、5.4万个营业支局所和42万个信息系统完善的合作邮乐购站点资源。而星巴克在中国门店5000多家，瑞幸则有6000家左右。按照这规模，邮局咖啡一铺开就是全国第一。

邮政卖咖啡，想象力似乎很惊人。但事实上，国企跨界卖咖啡并非中国邮政首创。两年前，央企中石化旗下易捷便利店便发布了全新品牌易捷咖啡，在加油站卖起了咖啡。老字号同仁堂也曾开出一个朋克养生咖啡店，别出心裁地以枸杞和蜂蜜搭配咖啡，二楼小药房还提供把脉问诊服务。而国企品牌杀入，不过是咖啡赛道火爆的一个缩影。回顾2021年，咖啡赛道依然资本蜂拥。疯狂背后，是几乎所有人都坚信，中国一定会诞生属于自己的星巴克。