这些天，中国“女梅西”王霜手捧的奋斗兔玩偶火了，在年轻人群体中广泛种草。鲜有人知的是，这些萌物玩偶就来自于杭州钱塘新区的一家企业——杭州问童子文化创意有限公司（以下简称“问童子”）。

“近期我们又准备了48只奋斗系列玩偶送往了苏州中国女足入住的酒店，给女足姑娘们备战东京奥运会加油打气。”据问童子工作人员介绍，玩偶产品能得到中国女足队员的喜爱，公司全员都很激动，希望更多的网友能够了解企业的产品。

事实上，不只是中国女足，吴亦凡、李佳琦等也拥有同款产品。玩偶何以火出圈，成为年轻人的新宠？

看准了年轻人的需求，融入国风文化。“例如我们的核心目标群体之一是18—30岁的青年，在忙碌的工作之余，他们需要心灵上的陪伴。问童子玩偶这类产品对于他们来说已经不仅仅是一个玩偶，更多意义上，玩偶也可以给他们带来安全感，甚至精神鼓励。”据企业相关负责人介绍，问童子还非常注重将中国传统文化元素融入运用到布艺玩偶的设计制作中。去年杭州文博会期间，问童子用奋斗兔、奋斗熊、木牛流马等玩偶堆砌起来的网红墙，引来众多游客拍照打卡。

围绕年轻群体的新消费需求，推出萌产品，引领萌经济。除了问童子外，九阳小家电、玩物得志、王的手创等企业也在不断创新，推出了复合年轻人喜好的产品。

九阳小家电是在制造业企业中，率先开启“卖萌”营销策略。近年来，九阳还联名哆啦a梦、hello kitty一起，化身三明治机、果汁杯、豆浆机、烤箱、面条机、电火锅等一众联名ip萌潮小家电，受到年轻人疯狂追捧，让“在家做饭”变得有趣、好玩。通过最短链、最时尚潮流的方式，和年轻人对话，九阳相关品类产品的销售量增长近3倍。

值得一提的是，这些新经济业态企业，多聚集创意资源丰富的大创小镇。“萌经济、美丽经济都是平台在重点培育的新业态，接下来平台还将重点支持这些创新企业，并通过区校合作为企业提供人才支持。”大创小镇相关负责人表示。