听说j联赛要恢复企业冠名，很多人都说，这不是啪啪的打脸足协主席陈戌源吗？正是陈戌源力推的中超俱乐部中性名改革，让中超俱乐部举步维艰。

但其实，这是两码事。

中超俱乐部目前运营情况艰难，跟中性名改革有一定的关系，但不起决定作用。最关键的还是因为中超球队仍旧是依靠企业输血为主，自力更生为辅的经营模式导致的。

而在中国经济的整体境况和疫情的双重影响下，投资企业资金链压力巨大，同时，疫情又导致了俱乐部运营收入降至冰点，因此才会出现很多球队难以为继的情况。

比如说，2020赛季冠军江苏苏宁和此前的冠军广州恒大，即便没有中性名改革，他们也仍旧是如今的情况。因为出问题的是苏宁集团和恒大集团，俱乐部叫什么名字，也改变不了这两家集团遇到的成百上千亿的困境。

｜一个是拿了冠军立马解散，另一个是昔日霸主如今苟且偷生

当然，中性名确实会打击一些企业投资足球的积极性，但如果是经济状况良好的时候，比如在十年前，这些事情都好办。而如今各方面都不景气，企业连「赔本赚吆喝」都赚不到，自然更不愿意投钱了。只是，这毕竟还是在大的背景之下的，若是整体环境向好，不能赔本赚吆喝，也不算什么大事。

所以说，中性名对于中超俱乐部如今运营的困难，要负多大责任呢？顶多也就是10%-20%，根本不起决定作用。

其实，要说起来，中性名的问题在于，时机不对和方式不对。俱乐部实施中性名，是足改方案的要求，不过这个方案已经有好几年了。这两年疫情持续不断，经济情况严峻，这个时候坚决执行中性名，肯定不是个好时机。而且，方式上一刀切，更是让人无法接受。

最典型的就是北京国安，虽然是企业名，但事实上在社会和舆论认可中已经是中性的名字，为了必须符合要求，只能进行股权剥离，由多股东变成单一股东。中性名倒确实是完成了，但股权改革其实是走了回头路。这本身也与足改方案的要求不符。

要说起来，中性名不是什么不对的要求，但如果早几年，或者从职业联赛一开始就推出来，才是对的。

日本j联赛就是从刚刚创建时实施了中性名的改革，企业退出了，球队都有了自己的名字。什么浦和红钻、大阪飞脚、鹿岛鹿角、川崎前锋、广岛三箭等等。应该说，日本j联赛是在这方面做得一步到位，不仅仅名字改了，俱乐部的股权结构也调整了，基本上日本球队都是多股东共同参股，而且还基本都是本地企业。

｜浦和红钻球迷的tifo

比如浦和红钻，他们有50.69%的股份是来自三菱重工及其子公司，剩下的股份则来自多家不同的企业，这样基本能够保证球队的独立性。

中超联赛目前的足改也是照着这个方向去做的，多股东而且是要求最好是有本地国企入股。

但在疫情之下，日本j联赛中的成员已经提出要进行调整，其中一项就是增加企业冠名。

疫情对日本联赛其实也有影响，虽然j联赛一直在踢，但观众开放程度受到限制，日本俱乐部的收入大幅缩水，很多球队都出现了亏损的情况。要知道，日本j联赛对俱乐部的营收审计非常严格，如果长期处于亏损状态，俱乐部是可能会被勒令降级的。但现在一半以上的俱乐部亏损，法不责众怎么办？

于是，日本球队也开始自救，其中一项就是企业冠名。

很多中国球迷听说日本俱乐部要重新企业冠名，觉得这是啪啪的打中国足协的脸。

其实不然。因为日本俱乐部的中性化名称早就完成了，球队的股权结构也早就固定了，球队与本地的关联已经非常紧密了，这种情况下的冠名，其实只是一种增加收入的渠道。

虽然目前日本j联赛官方尚未同意这个申请，但从日本方面的消息来看，这种冠名不会影响到俱乐部本身的名字，而只是在俱乐部原有的名字之上冠名。比如浦和红钻俱乐部，可能会被三菱集团冠名为浦和红钻三菱队。

这种冠名方式有点像以前的北京现代。当初北京现代冠名北京国安，其实真正的冠名方式是：北京国安足球俱乐部北京现代汽车队。国安两个字仍然是保留的，只是媒体为了省事，才叫北京现代队。

j联赛的这种冠名，与中超联赛此前球队的冠名有很大不同。中超的冠名是企业直接把名字加在球队名字上，或者说球队本身就没有名字，谁是背后出资的企业，就用谁的名字。于是就有了恒大、富力、华夏幸福、权健等等一系列的房地产或其他行业企业的名字。

名字是出资企业的，股份也是出资企业占绝大部分。所以，中超球队其实不是冠名，而是纯粹的企业队。这与日本j联赛的冠名完全不一样，日本球队是俱乐部独立存在，然后开放冠名给企业作为广告窗口。

所以，不要看到日本j联赛球队冠名就觉得是在走回头路。人家该走的路已经走完了，现在要走的路，只是表面上的东西，说白了就是给球队一个开源节流的窗口。

不能说一看见日本j联赛打算重新给球队冠名，就认为中性名是错的，就觉得中超球队应该有企业冠名。这种观点其实是只看到了冠名这个表面的东西，没有考虑俱乐部独立性和股权结构、地域理念等背后的东西。就好像我们学习日本足球，总是学皮毛一个道理。我们看到日本拿了亚洲冠军，就觉得是因为他归化了巴西人拉莫斯，看到日本足球发展了，就觉得是他聘请了一大堆知名外援外教。

其实，这些都是表面的皮毛。日本没有归化之前，中国队在场面上已经无法跟日本抗衡了（比如91年的戴拿斯杯），日本没有请大牌外援的时候，人家联赛已经搞得如火如荼了。

中国足球和日本足球差在了哪里，差就差在，日本足球动的是骨子，中国足球学的是面子。

因此，日本足球即便真的重回冠名，也不代表中超取消冠名是错的。中超的错其实在于，时机不对，方式不对。要么，当初职业联赛初期就应该做，要么等疫情基本过去了再做。

当然了，领导拍脑门子逼着要着急执行足改方案，也是面子和里子的问题。