世界杯即将开始。所有球队都在积极准备大力神杯，而另一方面，营销公关从业人员也在积极准备。他们希望利用世界杯的热度来营销自己的品牌，增加更多的曝光率，提升更高的品牌价值。在这里，梅花数据盘点了今年国内许多热门体育赛事的热门营销案例，供您参考。尽管中国男足在今年的世界杯上仍然没有表现的机会，但至少中国的营销公关从业者可以在世界杯上展示他们的风格。

part1:女子亚洲杯

1月20日至2月6日，位于印度

赛事热点：

1月18日至2月28日，根据梅花数据热榜监测，2022年女足亚洲杯相关热搜总人气31.62亿，上榜记录474条，上榜9个平台，持续4495小时。

热点热搜：

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热词云图：

热词分析：

教练名称：

王珊珊.王霜.熊鑫.水庆霞.张琳艳.李佳悦.赵丽娜.唐佳丽.马君.朱钰

情绪热词：

荣我国威.凯旋.恭喜.祝贺.奇迹.骄傲.榜样.奖励

概念热词：

铿锵玫瑰.不放弃不放弃.一人一墩.不屈.韧劲

品牌热词：

红旗h9.中国一汽.蒙牛.支付宝

热词信息分析：

2022年亚洲女足杯引起了巨大的社会反响。一方面，女足运动员在各种不利情况下逆转胜利，超出了预期。另一方面，在中国男足屡屡失利的背景下，它更为珍贵。在公众感情上，我们的国家很强大.恭喜.祝贺.骄傲是主要的情感，虽然失败了，但仍然是光荣的.铿锵玫瑰.不放弃不放弃.一人一墩等女足精神是主要概念热词。

营销案例：

上汽荣威:荣威和中国女足掀起浪漫“跨界爱情”

案例分析：

作为女足亚洲杯最大的爆点，中国女足逆转韩国夺冠，让公众兴奋不已.骄傲的同时，如何感恩.奖励中国女足成为热门话题。与大多数选择直接现金赞助奖励中国女足成员的品牌相比，上汽荣威的营销布局更加巧妙。

2月14日情人节，上汽荣威安排了999架无人机组成灯光秀，向中国女子足球队坦白。整个表演浪漫而精致，充满了替代感和氛围，可以让公众更直观地看到女子足球队成员收到忏悔的反馈。上汽荣威不仅迎合了公众的情绪，还通过邀请更多网民转发评论，参与了女子足球队的忏悔活动，进一步扩大了营销效果，为下一步的赞助活动铺平了道路。

part2：北京冬奥会

2月4日至2月20日，位于北京

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