耐克同时拥有罗纳尔多和梅西

从零售层面看，在美国市场，从世界杯开始到12月初，耐克世界杯产品的售罄率（23%）远高于阿迪达斯（11%）。双方对世界杯产品的折扣都不大。耐克的球衣和T恤（比赛的主要产品类别）均价（71美元）高于阿迪达斯（46美元）。

不仅耐克打算与哈兰德签约，安德玛等公司也渴望继续扩大其在足球领域的影响力。

在中国，安德玛签下了国足新秀、中国男足国家队队员戴伟军。最近，安德玛与皇马后卫、德国国脚吕迪格签约。

安德玛与吕迪格签约，扩大足球版图

吕迪格几乎整个职业生涯都为耐克效力，双方的合同于2022年到期。在欧冠赛场上，吕迪格已经开始为安德玛ClonemagneticoPro2鞋带货。

一双鞋值一辆车

耐克遭劫牵劫950亿刀黑生意

根据美国国家零售基金会提供的数据，美国零售商盗窃已成为一个价值950亿美元的严重问题。

据insider报道，耐克在田纳西孟菲斯的送货中心在过去几周发生了几起盗窃案。两名小偷被控从孟菲斯的五辆火车车厢偷走了价值6万美元的耐克货物。2月初，小偷还从耐克城市仓库偷了10到20箱货物，每箱大约有6-12双鞋。

孟菲斯运动鞋护理店老板沃顿告诉媒体，运动鞋小偷很快就会卖掉被盗的商品，尤其是那些需求量很大的产品，因为很多人认为耐克的鞋子值得冒险。老板曾经看到当地人用一双鞋换车，人们甚至在工作时请假买新鞋。

2022年9月，一群小偷从耐克孟菲斯配送中心的20辆卡车上偷走了一大批运动鞋，价值80万美元的货物直接消失了。

这些鞋子立即出现在转售市场上，包括AirJordan11Cherry”、午夜蓝AirJordan4和黑银AirJordan6等。

近年来，美国盗窃案激增，零售巨头沃尔玛首席执行官麦克米伦认为，这些有组织的犯罪可能会对消费产生负面影响。

麦克米伦在去年12月接受CNBC采访时表示，盗窃是一个非常严重的问题，最近的发病率比历史上任何时候都要高。如果犯罪的“热潮”不能很快得到遏制，如果检察官不起诉商店里的扒手，商家将不得不提高价格来弥补损失，或者关闭更多的商店。

激战美中市场

2023年必将成为体育品牌争夺市场份额的关键时期，各大品牌也在不断寻找新的机遇。

首先是纽约的宇宙中心。2022年9月，耐克在布朗克斯开设了第一家门店，旨在建立与纽约客户社区的联系，帮助纽约客户更紧密地与体育联系在一起。耐克还在哈林开了一家Unite店。

阿迪达斯随后在布朗克斯开设了纽约旗舰店。这家商店也将成为世界上最大的阿迪达斯零售店。

这家近1.1万平方英尺的商店位于海湾广场的购物中心，已正式开业。商店里有一堵数字鞋墙，顾客可以在这里获得更多关于产品的细节。此外，该店还设有数字商店窗口服务区，帮助顾客搜索产品。

该店的开业凸显了阿迪达斯致力于加深与纽约等“关键城市”当地消费者的联系。

对阿迪达斯来说，在纽约开一家“关键城市”的商店是非常重要的。为了纪念该店的开业，阿迪达斯将为当地创作者和消费者举办社区庆祝活动。

除了纽约，阿迪达斯的“关键城市”还包括东京、上海、巴黎、伦敦和洛杉矶。2021年3月，阿迪达斯表示，该计划将“关键城市”的数量翻一番，包括墨西哥、柏林、莫斯科、迪拜、北京和首尔。

在中国，阿迪达斯的目标是通过讲本土故事、与中国运动员合作、创造一系列本土化产品来与中国当地消费者建立联系。

阿迪达斯大中华区董事总经理肖家乐在接受《中国商业日报》采访时表示，中国市场是世界上三大最重要的市场之一。阿迪达斯“控制观众”战略重点关注三个关键领域：提高品牌声誉，创造独特的消费者体验，继续扩大可持续发展实践，旨在促进收入、利润和市场份额的增长，到2025年。

耐克也期待着大中华区的增长。2022年12月，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示，耐克对中国经济基本面和市场前景持乐观态度，耐克非常重视Z一代中国消费者。

耐克对中国经济基本面和市场前景持乐观态度

目前，耐克拥有足球、篮球、田径等国家队资源，并已将Uzi、郑钦文、潘佳杰、惠子轩等新一代运动员都收到了。阿迪达斯支持国家排球队18年，与唐佳丽、张玉宁、胡明轩等知名运动员合作。

巴黎周期和亚运年，体育市场竞争也迎来了一个新时代。可以预见，为了实现长期增长，巨头们将继续在体育市场的“桌子”上增加权重。