4月17日上午，美国东部时间，第127届波士顿马拉松赛在霍普金顿开始。这次波马比赛规模达到3万人，是2019年以来人数最多的比赛。此外，波士顿马拉松还承载着另一个重大的历史意义——纪念波士顿马拉松爆炸十周年。最后，经过一场激烈的雨战，35岁的肯尼亚球员埃文斯·切贝特以2小时05分54秒夺得冠军，创造了波马历代第三大成就。切贝特也成为自2008年以来第一位成功卫冕波马冠军的运动员。世界纪录保持者基普乔格仅2小时09分23秒就获得第六名。
众所周知，波士顿马拉松是世界上最古老的马拉松赛事，在世界范围内有着深远的影响力。最近，波马正式宣布了一家新的冠名赞助商美国银行。据体育企业介绍，该合同是由世界三大体育营销公司之一的SPORTFIVE推出的。在体育营销领域，冠名权是IP赛事中最重要的营销权益之一。它具有金额大、寿命长、曝光率高的特点。例如，波士顿体育协会（B.A.A.）与美国银行签订合同需要十年时间。促成这种合作，足以说明SPORTFIVE的专业性和实力。
SPORTFIVE帮助美国银行冠名赞助波马
据了解，SPORTFIVE与波马的合作不止于此。在过去的20年里，SPORTFIVE一直是波士顿马拉松全球媒体版权分销和国际广播信号制作和传输的独家代理商。2021年，SPORTFIVE帮助第125届波士顿马拉松直播覆盖全球200多个国家和地区，打破了马拉松全球广播覆盖的纪录。2022年，ESPN和WCVBChanel5和波士顿体育协会（B.A.A.）达成新协议，分别成为2023年波士顿马拉松的全国和地方独家广播合作伙伴，该合同也由SPORTFIVE完成。
SPORTFIVE中国团队凭借与波士顿马拉松的深度联系，也取得了巨大的成就。2020年初，SPORTFIVE帮助OPPO与波士顿马拉松达成四年合作，利用其全球资源进一步提升OPPO的国际影响力，加快全球品牌建设进程。2022年，一加手机（OnePlus）我也享受这种“待遇”。此外，SPORTFIVE还帮助SMG五星体育与第126届波士顿马拉松达成媒体版权合作，全面布局品牌营销和版权分销领域。
SPORTFIVE助力一加手机成波马赞助商
六大满贯与三大SPORTFIVE携手，深知营销方式
在2006年举行的世界顶级马拉松巡回赛中，波士顿马拉松和伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松、纽约马拉松和东京马拉松成为世界公认的六大马拉松满贯赛事。可以说，世界马拉松大满贯是世界上最大、最高规格、最具影响力的马拉松系列赛事组织。赛事组织水平、关注度、竞技水平和规模代表了世界马拉松的最高水平。
在跑步者群体中，有六星完成者的称号，是指在东京、波士顿、伦敦、柏林、芝加哥和纽约所有六个城市完成大满贯赛事的选手，代表着跑步者的最高荣耀。到目前为止，世界上只有119个国家和地区的11150名选手完成了这一令人钦佩的壮举。作为世界著名的体育营销公司，SPORTFIVE与波士顿、柏林和芝加哥三个大满贯赛事有合作关系，也显示了其在马拉松营销领域的强大实力。
在享有“世界上最快跑道”美誉的柏林马拉松比赛中，SPORTFIVE是其冠名赞助商宝马集团多年来指定的创意激活合作伙伴。并为宝马柏林马拉松冠名赞助激活提供全方位的综合营销解决方案，包括体育营销战略咨询服务、数字媒体平台创意激活服务和综合项目管理。
SPORTFIVE与宝马集团续约
SPORTFIVE是芝加哥马拉松在世界城市马拉松赛事榜上排名第二的独家媒体版权代理机构，承担全球媒体版权分销，帮助芝加哥马拉松在多个国家和地区播出，提高赛事影响力。SPORTFIVE中国团队还帮助芝加哥马拉松与SMG五星体育达成媒体版权合作，使五星体育成为2022年芝加哥马拉松在中国的播音员。
SPORTFIVE助力五星体育转播芝加哥马拉松
马拉松营销风险机遇并存。品牌方需要找到正确的方向
不可否认的是，经过三年的疫情，道路跑步市场发生了很大的变化。虽然赛事可以在短时间内迅速重启，但超大型体育赛事对执行和商务团队的个人素质和团队管理水平都有很高的要求。据体育业务调查，近三年来，马拉松行业失去了70%以上的专业人员，许多人离开后还有其他工作。今年的比赛已经完全恢复，需要培养大量的新人，重新进入这个过程，并面临着巨大的困难。
与此同时，竞争营销是一个高回报和高风险的事件，在竞争期间也有很多“翻身”的案例。例如，一些品牌盲目摩擦热点行为，往往容易引起火灾，甚至导致诉讼和其他危机公关。因此，对于那些想要参与高门槛、国际竞争营销的品牌来说，选择一个专业的体育营销机构是非常重要的，SPORTFIVE就是这样一家公司。
回顾过去，多年来，SPORTFIVE一直充分利用其丰富的体育营销经验，结合新一代创意游戏玩法，在客户管理、内容创意、数字媒体和品牌战略部门的合作下，帮助品牌与世界顶级马拉松实现双赢局面。可以预见，随着中国品牌的出海热潮和全球马拉松赛事的逐渐恢复，像OPPO和波马这样的经典案例将继续增加。
SPORTFIVE助力OPPO
根据《2023年中国田径协会路跑工作报告》，2023年1月1日至6月30日，中国田径协会共备案路跑133场，其中全程马拉松61场，半程马拉松等项目72场，涉及26个省级行政区。根据体育业务观察，目前这些赛事的投资情况与2019年基本持平，但参与赞助的主体已经从传统品牌和房地产转变为新的消费品牌和金融公司。此外，传统品牌的赞助形式主要是提供材料。相比之下，新兴消费品牌更愿意深入参与和投入资金。
风从青平的末端开始，波浪变成了微弱的波浪。虽然业内普遍认为，马拉松产业至少需要一年才能完全回到2019年，但竞争营销不仅是一种短期的市场行为，而且需要品牌和营销机构之间的长期运营和默契合作。对于品牌来说，早点进入可能是个好主意。
