历届奥运火炬传递仪式见证了太多的经典时刻:1992年巴塞罗那奥运会的射箭点火方式成为奥运会的收藏，2008年北京奥运会的圣火登顶珠峰，体操王子李宁的飞天点火震撼了全世界...蒙牛代言人谷爱凌、王一博等巴黎奥运火炬手在欧洲的“中国接力”，让网友们真正“点燃”了它，为火炬手这个话题积累了相当大的知名度，成为蒙牛唤醒群体的记忆，带着全国公众对奥运的关注，建立了更直接的个人联系方式，为全民参与奥运的氛围做了热身。同时，推动员。
此外，对于不同年龄的人来说，奥运会也有自己的感受。不管答案是什么，每个人在新奥运会到来的时候都会有新的感受。
在今年的奥林匹克日之际，蒙牛推出了以“奥林匹克精神不仅是冠军，也是每一个坚强的你”为主题的奥运宣传片。这部电影由数百个图像拼接而成。它以多样化的人群代表了整个人群的奥林匹克精神。通过层次丰富的主题呈现，奥运场馆与新的生活场景无缝衔接，将竞技精神与场外联系起来，辐射到奥运场景之外更多的普通人身上。
蒙牛通过巧妙地将不同的奥运项目融入到普通人的日常生活中，让奥运精神回归日常生活，以传播的方式呈现中国人对奥运精神的理解。影片中，蒙牛强调了这一主题:“奥林匹克的起点也在这个赛场上的每个人脚下”。
奥运会每四年举行一次，但比赛实时在人们的生活中进行，就像瑜伽、遛狗、购物、露营等日常运动和生活场景一样...蒙牛似乎故意利用这种意想不到的安排，让我们再次关注奥运会的本质:奥运会的本质不是奖牌数量，而是弘扬人类奋斗进取的精神。这种精神不是冠军独有的，而是每个人对自己的超越。
不是每个人都是奥运选手，也不是每个人都能拿到金牌，但他们在生活中有机会变得更强。“强大”意味着比金牌更珍贵的东西。蒙牛不仅扮演倡议者的角色，还扮演“伙伴”的角色。在更好的营养支持下，它帮助这种珍贵的东西，让展示奥运核心精神的伟大时刻沉淀在每一天，帮助人们在生活中走得更远，跑得更快。这个想法让这部宣传片获得了很高的人气，在社交媒体上引起了广泛的讨论。
值得一提的是，在这个TVC中，网友关于奥运会的影像作品被广泛使用。巴黎奥运会期间，这些影像也将在巴黎塞纳河畔举行的线下活动中展示。通过这样的共创，蒙牛让全民参加本届奥运会的氛围更加浓厚。
此后，在中国体育运动员出征的关键节点，蒙牛与韩红合作发布了高燃歌曲《一路生花——中国队要强出征版》，为即将出征巴黎的“中国队”加油。这首加油歌是为巴黎奥运会量身定做的，但并没有“夺冠”。、作为噱头的“金牌”等元素，使得传播达到了新的广度和深度。
自1924年巴黎奥运会报名以来，中国人走过了一段漫长的梦想之路。一百年后，中国运动员踏上了巴黎奥运会的新征程。蒙牛选择用“中国队”给运动员、明星、普通人起名，让中国田径队和各行各业的普通奋斗者，也就是“强大”的中国队一起出征。
《一路生花》原本是求职者和考生常用的追梦主题曲。选择这首流行歌曲进行改编，与蒙牛的定位“强”，让消费者信赖的品牌理念是一样的。这不仅让普通人感受到了奥运精神，也对蒙牛有了全新的认识和品牌情怀，与奥运主题高度契合。
03
奥运一向以包容性著称，即使与输赢有关，也是连接人的国际盛事，为大家开放参与。
今年，印有蒙牛商标的广告放在奥运会资格赛上海站的赛场上。蒙牛在会场外的粉丝体验区随处可见，让数百万线上线下观众感受到了“天生强大”的精神和文化。
蒙牛对奥运会的理解不仅仅是在成绩或竞技层面，更是在理解体育精神、关注人类共同性的品牌战略上，积极关注生活、文化等多元化问题，以实际行动加深人们对奥运会的理解和热爱，展现奥运会的无限魅力和力量。
同时，当巴黎奥运会进入倒计时时，蒙牛花了更多的心思讲述普通人的故事。
首先，在奥运预赛现场，以“义肢舞者”廖智为代表的普通人高光亮相。面对人生的挫折，他们顽强不屈，生活中的“坚强”。这些身影、动作和声音连接着人们的情绪，激励着努力工作的人，引领着后人。
随着奥运会时针指向巴黎，蒙牛继续将镜头指向普通大众。每一个倒计时短视频的主角都不是明星，而是有着不同个性的普通人:“健身专家”白麒柏，嘉陵江“跳水梦之队”，搬砖小伟，跑赢岁月的“上海叔叔”黄财富，教中国功夫的“外国人”。、琼中女子足球队等。她们，是人生的冠军，她们的坚强，也将是我们的坚强。——
来自湖北大冶龙角山村的“90后”农民工石神伟，小时候背负着“网瘾少年”、“留守儿童”、“辍学者”等标签进入社会。初中毕业后，他去建筑工地工作。他在没有像样设备和供应的环境下，练习了8%的体脂率，很难完成职业选手的动作。通过健身，石神伟可以移动数百磅的水泥。即使成名后，他仍然是一名搬运工，并开辟了健身器材销售副业。“搬砖小伟”对街头健康的坚持不断感染着中国人，被外国朋友称为“现代版李小龙”。
从20世纪70年代开始，“上海叔叔”黄财富在工人田径队练习短跑，然后迷上了马拉松。下岗失业曾经让他的马拉松生涯按下暂停键，当他再次走上全马赛道时，他已经66岁了。目前，“放松”和“平躺”已经成为主流，黄财富打破了马拉松的亚洲纪录，坚持每天跑步实现梦想的行动，践行着“人生就是一场马拉松”的真谛。
白麒柏，一个从小痴迷武术的“外国人”，2009年放弃了意大利心理咨询师的工作，来到中国学习武术，没有告诉家人。他从叶问之徒温鉴良和孙子郭伟湛那里学习咏春拳，现在他已经成为向世界传播中国武术和文化的使者。在白麒柏看来，文化是一个国家和民族的DNA。只有从内心真正理解中国功夫传达的真相，中国武术才能真正“有界”为“无界”，进而让更多的人爱上中国文化。
嘉陵江“跳水梦之队”成员每年“全勤”365天。也许他们不会“水花消失”，但每个人的勇气和挑战自我的精神都在激起生活的水花。不仅仅是跳水，每一支“民间体育梦之队”每天都在感染着身边的人，成为很多年轻人努力的榜样。
中国职业体育赛场有一支特殊的队伍——海南琼中女子足球队。这些女足姑娘是靠“吃百家饭”长大的，在基层足球和校园足球比赛中培养出独特的“精神”。凭借这种不屈不挠的精神，他们实现了联赛“三级跳”的奇迹，像凯泽斯劳滕神话一样激励了许多中国人。
类似的力量，每天都在中华大地上演。短视频中普通人生活中的“力量”也与每一个中国人日常生活的缩影息息相关。
作为奥运会的顶级赞助商，蒙牛希望消费者在奥运会开幕前看到的不仅仅是产品包装和营销动作，还有不断传递给大众的精神。
显然，普通人的“坚强”可以深入每一位观众的内心，引起你我的共鸣，加深人们对奥运精神和品牌文化的双重认同，从而将“坚强”的精神传播到更远的范围。这是蒙牛想通过奥运会传递的。
