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降级后的曼联:品牌价值与商业合作的双重打击
2025年01月05日 01:13:47 来源:迅球体育 浏览:

此外,曼联目前挣扎的表现可能会让他们再次错过欧洲战争(这将是他们35年来第二次完全错过欧洲战争)——这也意味着他们将失去欧洲战争的转播分成这个重要的收入来源。曼联的年度财务报告详细描述了他们在过去三年中通过与欧洲比赛相关的转播和比赛日收入获得了1.663亿英镑,平均每个赛季获得了5540万英镑。

当然,即使曼联稳定了目前的排名,他们的英超奖金也会大大降低。通过目前的转播协议,积分榜上每一个前进者都有近310万英镑的奖金。

谢菲尔德哈勒姆大学体育商业管理高级讲师Dan Plumley说:“就收入减少而言,任何球队都会遇到同样的问题。真的很难衡量一支在英超垫底的球队从转播分享中获得的资金与第一年收到“降落伞费”的球队之间存在6000万英镑的差距。如果真的发生了不可思议的事情,可能不会立刻对收入近7亿元的曼联造成太大的伤害,但英冠踢球带来的一切会对品牌价值产生什么影响,商业合作产生什么影响。”

曼联降级对商业收入的影响有多大?

长期以来,曼联的商业发展能力首屈一指。在过去的两个赛季里,他们每个赛季的商业收入超过了3亿英镑,这相当于他们上赛季营业收入的46%。虽然曼联的商业伙伴降级后不会马上离开,但他们成为英冠球队,必然会大大降低他们的商业收入。

比如阿迪达斯在与曼联的合同中明确表示,“如果一线队一年内没有参加英超联赛,一年的支付将减少50%”。如果曼联降级,阿迪达斯也可以选择每年终止9000万英镑的合同,提前一个赛季通知。

至于曼联球衣胸部广告赞助商高通骁龙,虽然价值2.25亿美元的合同并没有涉及欧冠或英超降级的内容,但他们的训练设备赞助商和球衣袖口广告赞助商的合同将于2025年到期。在降级的背景下寻找新的赞助商是一个非常糟糕的机会。

考虑到曼联的市场地位,与最近降级的其他老牌球队进行比较并没有什么特别的帮助,但是那些球队的经验确实说明了英冠球队的商业影响力无法与英超球队相比。当维拉在2015/2016赛季降级时,他的商业收入减少了一半以上,从2800万英镑减少到1300万英镑。在纽卡降级的那个赛季,他也遭受了类似的打击。

每天的收入会减少多少?

虽然这是曼联三大收入中最小的一部分,但也许这也是曼联降级后最能经受考验的部分。

曼联是英格兰最受欢迎的球队之一,没有证据表明老特拉福德球场的73000张门票在曼联降级后很难售罄。同时,考虑到英冠球队每个赛季有46场比赛,他们的日收入可能会多一点。

虽然曼联球迷一直反对曼联将会员票价提高到66英镑,取消优惠价格,但拉特克利夫在接受采访时表示,如果曼联主场票价低于富勒姆,那就没有意义了。这也引起了人们对下赛季曼联球票持续上涨的担忧。

降级并不一定意味着比赛日收入明显下降。在纽卡斯尔降级后的那个赛季,他们的日收入几乎没有下降。因此,理论上,曼联1.36亿英镑的日收入将相对稳定,球迷们可能仍然会挤压老特拉福德球场。

对于降级的曼联来说,英超盈利和可持续发展的规定有什么影响?

虽然曼联有信心在英超三年滚动期间保持在1.05亿英镑的允许损失限额内,但他们在进入英冠后将面临一套新的规则。

如果下赛季打英冠,曼联的损失限额可能只有8300万英镑。在三年的滚动期中,根据英超的PSR规定对两个赛季进行评估,并根据EFL的财务规定对一个赛季进行评估——EFL是英超以下三级联赛的管理机构。随着收入的收缩,这将带来明显的挑战。而且,正如很多降级到英冠的球队所面临的,曼联需要通过出售球员来避免财务违规。

Dan “你正进入未知的领域,我们知道曼联的损失很大,也许接近极限,但是我们没有基准或者类似的案例可以借鉴,因为我们谈到的是一支无法想象的降级队伍。”

球员或教练合同中是否有降级条款?

通常,球员合同中会设置一些激励条款。对于大多数英超球队来说,他们会以谨慎的方式在合同中加入降级降薪条款。如果球队降级,球员或教练的工资会降低30%到50%,这样球队就可以在收入萎缩的情况下保护球队。

根据最近的财务报告,曼联的年薪账单约为3.65亿英镑,而球员合同中的附加条款主要涉及球队是否有资格参加欧冠比赛,而不涉及降级条款。

根据曼联目前的阵容,埃里克森、林德洛夫、埃文斯、汤姆-希顿、马奎尔和阿玛德是本赛季末合同到期的球员。当然,马奎尔和阿玛德都在和球队讨论续约。

球队降级是否会影响老特拉福德球场的重建计划?

在赢得曼联足球运营权之前,拉特克利夫表示,他将重建老特拉福德球场,允许10万名球迷在全新的主场观看比赛。

无论是在老特拉福德体育场附近建球场,还是重建原址,曼联赛日的收入都会增加,但这个大型项目会带来巨大的成本——保守估计大概需要20亿英镑。曼联也花了几个月的时间在周边地区争取支持体育场重建计划。

但是如果曼联成为英冠球队,还有可能吗?也许,毕竟曼联仍然是英格兰最大、最受欢迎的球队之一。但是作为二级联赛球队,他们怎么能负担得起这么大的开销呢? 

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